Il fenomeno degli influencer
Nonostante Instagram sia soltanto il terzo social più utilizzato dagli italiani, dietro a YouTube e Facebook, è quello che meglio si adatta alle strategie di digital marketing, soprattutto in considerazione del fenomeno degli influencer ovvero quei personaggi popolari sul web che hanno la capacità di influenzare i comportamenti e le scelte di determinate categorie di utenti. In questo contesto diventa fondamentale il prestigio di un influencer, che dipende da diversi fattori: numero di follower, di post e relativi commenti, like e condivisioni. L'importanza di un influencer viene calcolata sulla base dell'engagement rate ovvero il tasso di coinvolgimento ai suoi post, che misura il rapporto tra i follower e i contenuti pubblicati dall'influencer. Gli influencer vengono classificati in base al numero di follower in sei categorie: dalla più bassa, detta “nano” che comprende gli influencer con un numero di follower tra 5k e 10k, alla top ovvero le “celebrity” che contano oltre 5 milioni di follower.
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