Da un’analisi condotta da uno dei maggiori esperti di SEO, Gaetano Romeo, emerge che Sisal, Lottomatica ed Eurobet sono gli operatori che registrano una maggior visibilità web
Mancano poco più di dieci giorni al fischio d'inizio di Euro 2024, l'evento calcistico più atteso dell'anno che catalizzerà l'attenzione di milioni di appassionati in tutto il Vecchio Continente. Gli Europei rappresentano anche un'occasione di crescita per tutti gli operatori di scommesse in Italia, un settore che segue un trend in tendenza ascendente, passato dagli 11,1 miliardi di euro di raccolta del 2022 ai 13 miliardi del 2023, con una crescita del +15,1%, secondo i dati forniti dall’Agimeg, l’agenzia giornalistica sul mercato del gioco. Per avere un termine di paragone, basta ricordare che, secondo i dati forniti dal Bilancio integrato della Figc, solo la finale di Euro 2020 tra Italia e Inghilterra ha generato 30,8 milioni di euro in scommesse, configurandosi come l'evento con più scommesse sportive nella storia italiana.
Investimenti in pubblicità mirata, promozioni dedicate e una piattaforma di scommesse efficiente e intuitiva sono i fattori chiave per il successo atteso. Per i bookmaker gli Europei sono un periodo di intensa attività, pianificazione strategica e innovazione. Offrire quote competitive, promozioni accattivanti e un'esperienza utente di alto livello diventa fondamentale per attrarre e fidelizzare i clienti. Ogni partita, ogni goal e ogni azione in campo possono tradursi in un'opportunità di crescita per il settore del betting in generale ma soprattutto per i singoli operatori del mercato.
“Oggi non basta solo avere un sito performante, un riconoscimento di brand condiviso o un’offerta di scommesse più competitiva di altri – spiega Gaetano Romeo, uno dei maggiori esperti a livello italiano e internazionale di SEO – Buona parte di questa partita verso una più alta raccolta per l’evento è condizionata dalla visibilità web su cui ciascun operatore di scommesse può puntare. Farsi trovare tra i primi risultati di ricerca vuol dire quindi essere maggiormente visibili e in grado di attrarre un maggior numero di visitatori potenzialmente in target con il prodotto offerto – conclude Romeo – Questa visibilità, che possiamo definire visibilità SEO, rappresenta la misura in cui un sito web appare nei risultati di ricerca per le parole chiave pertinenti al proprio business. Più alta è la visibilità SEO, quindi, maggiori sono le possibilità che un sito web venga visitato da persone interessate a ciò che viene offerto, aumentando potenziali conversioni e vendite”.
Quale operatore di scommesse nazionale è in grado di beneficiare più di altri di una visibilità online e di favorire così la sua raccolta di gioco? A questa domanda proviamo a rispondere attraverso una dimostrativa analisi del mercato online in grado di fornire un’indicazione su quali sono i player del mercato betting che godono di maggior visibilità SEO. Per realizzare questa analisi è stato individuato un panel unico di comparazione e un dato oggettivo di performance: il panel di comparazione è rappresentato da un elenco esemplificativo di 10 ricerche generiche, non brand, che potrebbero essere realizzate da un utente che ha l’intenzione di scommettere o di avere informazioni sulle scommesse, mentre il dato di performance dell’operatore è dato dal corrispettivo posizionamento del suo sito di gioco tra i risultati di ricerca di Google.
Lo studio condotto sui principali operatori di scommesse in Italia ha rivelato interessanti dati sulle loro performance soprattutto nelle prime tre posizioni di ricerca delle parole chiave, ricordando, infatti, che, secondo le stime fornite da Google, sui 10 risultati possibili che vengono mostrati agli utenti ad ogni ricerca, i primi 3 risultati sono scelti più del 60% delle volte.
Ecco, dunque, una panoramica di scenario redatta dall’esperto del settore Gaetano Romeo dei principali operatori di scommesse basata sui risultati emersi dalla raccolta dei dati e in ordine di performance:
1. Sisal
Il sito Sisal.it emerge come leader indiscusso con il maggior numero di prime posizioni. Ottiene la prima posizione su ben 6 parole chiave sia generiche sia verticali, tra cui "scommesse sportive", "scommesse", "scommesse calcio", "scommesse online", "scommesse europei" e "europei scommesse". Inoltre, si posiziona seconda su altre 4 parole chiave del panel, per un totale di 10 presenze tra le prime tre posizioni. Questo dato conferma la sua forte presenza e competitività nel mercato italiano delle scommesse.
2. Lottomatica
Il sito Lottomatica.it segue Sisal con un buon posizionamento, assicurandosi la prima posizione su 3 parole chiave verticali: "scommesse europei di calcio", "scommesse europei 2024", e "quote scommesse europei". Inoltre, ottiene la seconda posizione su 2 parole chiave e la terza posizione su una, totalizzando 6 posizioni tra le prime tre. Questo sottolinea la sua solida strategia SEO e presenza sul mercato.
3. Snai
Il sito Snai.it si trova in una posizione di metà classifica, con risultati più modesti. Riesce a ottenere la prima posizione solo su una keyword: "scommesse sport". Tuttavia, si posiziona seconda e terza rispettivamente su altre due parole chiave del panel, portando il suo totale a 3 posizioni tra le prime tre. Questo indica una presenza di mercato positiva ma con dei margini di miglioramento.
4. Eurobet
Il sito Eurobet.it si distingue particolarmente per la sua presenza in terza posizione dei risultati, ottenendo questo esito su ben 5 parole chiave incluse "scommesse sportive" e "scommesse calcio". Tuttavia, non appare nelle prime posizioni di ricerca, totalizzando comunque 6 presenze in top3, al pari dell’operatore Lottomatica ma con una distribuzione differente.
5. Planetwin e WilliamHill
Planetwin e WilliamHill evidenziano prestazioni meno rilevanti. Planetwin riesce a posizionarsi terza su due keyword, mentre il sito WilliamHill.it ottiene solo una seconda posizione. Entrambi hanno una presenza limitata con una posizione ciascuno tra le prime tre.
6. Altri operatori
Operatori come Bwin, Betway, Goldbet e Betflag mostrano una presenza molto limitata nelle prime tre posizioni di ricerca. Il sito Bwin.it, ad esempio, non ottiene alcuna posizione di rilievo. Anche Betflag e Goldbet hanno solo una terza posizione ciascuno, indicando che hanno ancora terreno da recuperare rispetto ai leader di mercato.
